Identifikace konkurenčního prostředí vybraného produktu

Jan Mikulka

Diplomová práce

Competitive Environment Identification of a Selected Product

Anotace:

Tato diplomová práce řeší analýzu konkurenčního prostředí vybraného produktu. Cílem práce vyhodnotit, jaké konkurenční prostředí působí na daný produkt v daném trhu. Vyhodnocení probíhalo na základě strategických analýz PESTLE analýza, analýza konkurence, Porterovy analýzy pěti sil, analýzy vlivu, analýzy konkurenčních faktorů, finanční analýzy, marketingového mixu, životního cyklu výrobku, měření trhu a marketingového průzkumu. Na základě všech analýzy je vytvořena SWOT analýza, která určuje silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Analýzou konkurenčního prostředí a je cíl splněn.

Abstract:

This diploma thesis solves the analysis of the competitive environment of a selected product. The aim of this work is to evaluate what competitive environment affects a given product in a given market. The evaluation was based on strategic analyzes PESTLE analysis, competition analysis, Porter's analysis of the five forces, impact analysis, analysis of competitive factors, financial analysis, marketing mix, product life cycle, market measurement and marketing research. Based on all analyzes, a SWOT analysis is created, which identifies strengths and weaknesses, opportunities and threats. By analyzing the competitive environment and the goal is met. The goal is met by a thorough analysis of all factors, including competition.

Klíčová slova

strategická analýza, PESTLE analýza, makroprostředí, mikroprostředí, vnitřní analýza, konkurenční prostředí, konkurence, Porterova analýza pěti sil, analýza konkurence, SWOT analýza, McKinsey, marketingový mix, životní cyklus výrobku, marketingový výzkum

Keywords

strategic analysis, PESTLE analysis, macroenvironment, microenvironment, internal analysis, competitive environment, competition, Porter's analysis of the five forces, competition analysis, SWOT analysis, McKinsey, marketing mix, product life cycle, marketing research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2020
• Vedoucí: Marcela Papalová
• Oponent: Richard Janalík

VŠB – Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management