Marketingová strategie podniku

David Kocánek

Bakalářská práce

Business Marketing Strategy

Anotace:

Bakalářská práce je rozdělena na dva hlavní celky. V prvním, teoretických východiscích, jsou vysvětleny základní pojmy z oblasti marketingu. Poznatky z teorie, které jsou zpracovány formou literární rešerše, jsou následně uplatněny ve vlastní práci. Cílem bakalářské práce je navrhnout opatření ke zlepšení marketingové strategie zvoleného podniku REKOLA Bikesharing s.r.o. Rekola jsou první a největší společností na českém trhu, která nabízí službu sdílených jízdních kol – bikesharing. Z malého komunitního projektu se postupem času stala plnohodnotná služba ve veřejném prostoru. V práci jsou uplatněny a vysvětleny výrazy, které vznikly spolu se společností. Sdílená kola – rekola, uživatel služby – rekolista, místa vhodná pro uzamčení kola – repointy, a další. Jednoduchý princip užívání sdílených jízdních kol je popsán ve vlastní práci. Vyhodnocením výsledků marketingového výzkumu formou dotazníkového šetření jsou navržena opatření na možná zlepšení současné marketingové strategie. Součástí vlastní práce je strukturovaný rozhovor mezi autorem práce a spoluzakladatelem Rekol.

Abstract:

The bachelor thesis is divided into two parts. In the first one (theoretical basis) are explain basic concepts from marketing. Knowledges from the theory, which are made as a literary research, are subsequently used in the own theses. The aim of the bachelor thesis is to suggest steps to improve marketing strategy of chosen company, REKOLA Bikesharing, ltd. Rekola are the first one and the biggest one company in the Czech marketpalce, which offers the service of public bicycle-sharing. In the course of time, the small community project has transformed into the fully-fledged service in a public area. In the theses are used and explained expressions, which were created during the company’s beginnings. Shared bikes – rekola, user – rekolista, returned places – repoints, etc. The simple principle of using shared bikes is described in the own thesis. On the bases of evaluation of marketing research results are suggested possible steps to improve actual marketing strategy. The own thesis include structured interview between thesis author and the company co-founder.

Klíčová slova

Marketingová strategie, Bikesharing, Rekola

Keywords

Marketing Strategy, Bikesharing, Rekola

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Kvasničková Stanislavská, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika