Analýza vnímání privátních značek z pohledu mileniálů

Michal Baliamis

Diplomová práce

Analysis of perception of private labels by millennials

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje problematice privátních značek v maloobchodu a jejich vnímání z pohledu mileniálních spotřebitelů. Hlavním cílem diplomové práce je zjistit a zanalyzovat vnímání privátních značek mileniálními spotřebiteli, tedy jak takto věkově vymezení spotřebitelé na privátní značky nahlížejí, jak často je kupují, co si myslí o jejich kvalitě a co je motivem k jejich nakupování. K naplnění tohoto cíle dopomůže provedení marketingového výzkumu ve formě dotazníkového šetření, jež bylo provedeno na 204 českých mileniálech. Jako vedlejší cíl si práce stanovuje seznámit čtenáře s osmi nejvýznamnějšími maloobchodními řetězci působícími na českém trhu, s jejich stručnou historií, úspěchy a především detailně portfoliem privátních značek.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the problematics of private lables in retailing and its perception by millennial shoppers. Main goal of the thesis is to determine and analyse perception of private labels by millennial shoppers, i.e. what shoppers of this age think of private labels, how often do they buy them, what do they think of its quality and what is their motive to buy them. In order to achieve this goal, a marketing research has been carried out in the form of a survey that has been done with 204 Czech millennials. As a secondary goal, the thesis introduces its audience with eight most significant retail chains on the Czech market, its brief history, achievements and especially its private labels portfolio.

Klíčová slova

Maloobchodní řetězce, Mileniálové, Privátní značky, Značka

Keywords

Private labels, Millennials, Retail chain, Brand

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 2. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2020
• Vedoucí: Kamila Matysová
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod