Event marketing Rožnovských pivních lázní

Bc. Michaela Graclíková

Diplomová práce

Event Marketing of Rožnov Beer Spa

Anotace:

Diplomová práce s názvem Event marketing Rožnovských pivních lázní je zaměřena na event marketing a jeho efektivní aplikaci v konkrétní společnosti. V teoretické části jsou vymezeny základní teoretické charakteristiky v oblasti event marketingu, event marketingové strategie a plánování eventů. Praktická část práce představuje společnost Rožnovské pivní lázně. Pomocí kvantitativního dotazníkového šetření je zkoumáno povědomí ohledně tohoto podniku a dále pak preference programové a komunikační strategie plánovaného eventu. Projektová část práce vychází z výzkumného šetření a je věnována praktickému návrhu propracované event marketingové strategie.

Abstract:

This thesis is focused on event marketing and its effective use in a specific company. The theoretical part contains definitions of basic theoretical characteristics in event marketing, the strategy of even marketing and event planning. The practical part of this thesis de-scribes the company of Rožnov beer spa. The company awareness and the preference of software and communication strategy of planned event are analyzed through the quantita-tive questionnaire survey. The project part is based on the research and is concentrated on practical proposal on event marketing strategy of said company.

Klíčová slova

Event, event marketing, druhy eventů, realizace eventů, event marketingová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace