Negativní dopady marketingu pohledem marketérů

Ing. Kateřina Klimešová

Bakalářská práce

Negative Consequences of Marketing Communication from the View of the Marketing Profesionals

Anotace:

Tématem mé bakalářské práce jsou negativní důsledky marketingu na společnost. V teoretické části definuji marketing a jeho historický vývoj, a zároveň poukazuji na to, že existují jak pozitivní, tak negativní důsledky marketingových aktivit pro společnost. Hlavním důsledkem, na který se zaměřuji je konzumerismus, dále rozvíjím následující témata: reklamní prezentaci stereotypních genderových rolí, sexismus, ideál krásy a působení reklamy na děti. V aplikační části realizuji obsahovou analýzu rozhovorů s marketingovými profesionály. Sleduji jejich názory na marketing, zda vnímají svoji práci jako přínosnou, a jestli vnímají také její negativní důsledky.

Abstract:

The topic of my bachelor thesis is the negative effect of marketing on society. In the theoretical part, marketing and its historical development are defined. It is also pointed out that there are both: positive as well as negative effects of marketing activities on the society. The main consequence that I focus on is consumerism. Further, I develop themes such as how advertising presents stereotypical gender roles, sexism, and a beauty ideal. The effect of advertising focused on children is described, too. In the application part, I make a content analysis of interviews with marketing professionals. I observe their views on marketing - whether they perceive their work as beneficial and if they perceive its negative consequences.

Klíčová slova

Marketing, negativní dopady marketingu, konzumerismus, nadspotřeba, genderové role v reklamě, ideál krásy, sexismus, shopaholismus, děti a reklama, negative impacts of marketing, consumerism, over-consumption, gender roles in advertising, beauty ideal, sexism, children and advertising.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2014
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace