Komerční PR obsahy v pořadech České televize

Petra Bořková

Bachelor's thesis

Commercial PR contents in the program soft the Czech Television

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá „skrytou“ marketingovou komunikací ve vybraných pořadech České televize. Cílem práce je na základě obsahové analýzy jejích vybraných pořadů zjistit jednak impakty marketingových obsahů, typu „skryté“ (zakázané nekorektní, zákonu odporující apod.) marketingové komunikace a její nejčastější formy, resp. umístění v rámci vysílaných formátů. Teoretická část práce se tedy zabývá definicí „skryté“ marketingová komunikace zohledňující fakt, že pro ni neexistuje souhrnný pojem a vlastní definice autorky je tedy badatelským výstupem svého druhu. Vzhledem k nejběžněji využívané technice marketingu audiovizuálních médiích pak práce obsahuje i výklad – specifikaci „product placementu“. Praktické část práce je pak zejména obsahovou analýzou kazuistik - pořadů Sama doma, Labyrint a Polopatě s následným vyhodnocením výskytu „skryté“ marketingové komunikace v jejich rámci.

Abstract:

Bachelor thesis solves "hidden" marketing communication in selected Czech Television. The aim of the thesis is to find, on the basis of the content analysis of its selected programs, the impacts of marketing content, type of "hidden" (prohibited incorrect, law contradictory etc.) marketing communication and its most frequent forms, reso. Location within broadcast formats. The theoretical part of the thesis therefore deals with the definition of "hidden" marketing communication, taking into account the fact that there is no comprehensive term for it and that the author's own definition is therefore a research output of its kind. Due to the most commonly used technique of audiovisual media marketing, the work also contains an explanation - a „product placement“ specification. Practical part of the work is mainly content analysis of case reports - programs Sama doma, Labyrint and Polopatě, with subsequent evaluation of the occurrence of "hidden" marketing communication within them.

Keywords

„Skrytá“ marketingová komunikace, „Product placement“, Česká televize, Televizní pořady, Legislativa, Etické zásady, „Hidden“ marketing communication, Czech Television, Television programme, Legislation, Ethical principles

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 31. 5. 2018
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: PhDr. Slavomír Paravičiny

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication