Rebranding úspěšné globální firmy – komunikace značky

Jakub Závišek

Bachelor's thesis

Rebranding in successful global company – brand communication

Abstract:

Tématem bakalářské práce je rebranding úspěšné mezinárodní firmy a komunikace značky. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se věnuje rebrandingu, značce a komunikaci značky, která je vysvětlena pomocí stylizace do specifických archetypů. V praktické části tato páce představuje společnost, které se proces rebrandingu týká a zkoumá stávající pozici a tvář značky. V závěru práce je provedena analýza možnosti změny značky v souvislosti s expanzí na další trh, pomocí níž je provedeno zhodnocení a navržena doporučení.

Abstract:

The topic of this Bachelor thesis is rebranding in successful global company and communication of its brand. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part focuses on rebranding, brand and brand communication which is explained by specific brand archetypes. In practical part, the work introduces the company which is under process of rebranding and it analyzes current position and brand image. In conclusion of the work is described the possibility of change of the brand related to expansion to another market, and provided evaluation and recommendations.

Keywords

Značka, Branding, Rebranding, Komunikace, Archetyp

Keywords

Brand, Branding, Rebranding, Communication, Archetype

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ludmila Navrátilová, Ph.D.
• Reader: Karel Novotný

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Global business and management