Vliv mikroinfluencera Damjana Siriškiho na image značky Nugget Clothing

Tomáš Bartko

Bachelor's thesis

The Impact of Microinfluencer Damjan Siriski on Nugget Clothing's Image

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na spolupráci mezi mikroinfluencerem a značkou oblečení. Cílem práce je zjistit, jak je tato spolupráce vnímaná mezi spotřebiteli, zda je tato spolupráce přínosná a má smysl a zda byly naplněny cíle této spolupráce. Práce je rozdělena do dvou částí, teoretické a praktické. Teoretická část shrnuje základní teoretické poznatky týkající se problematiky influencer marketingu, Instagramu a budování značky. Praktická část je zpracována na základě teoretické rešerše. Zvolený problém je řešen pomocí dvou metod. A to pomocí polostrukturovaných rozhovorů s mikroinfluencerem a zástupcem značky. Dále pomocí dotazníkového šetření, který se zaměřuje na názory respondentů a jejich vnímání spolupráce mikroinfluencera Damjana Siriškiho a značky Nugget.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on cooperation between an microinfluencer and a clothing brand. The aim is to find out how the cooperation is perceiving among consumers and if the cooperation is contributive and meaningful to continue. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part summarizes basic theoretical knowledge on influencer marketing and brand building. The practical part is based on the theoretical research. The problem is solved using half moderated interviews with microinfluencer and CEO of the clothing brand. There's also used questionnaire survey and is focused on the respondent's opinions and how they view the cooperation between microinfluencer Damjan Siriški and clothing brand Nugget.

Keywords

mikroinfluencer, influencer marketing, image značky, Instagram, Nugget

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 8. 2020

Thesis defence

• Supervisor: doc. PhDr. Milan Banyar, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications