Behaviorální cílení online reklamy

Marek Adamkovič

Bakalářská práce

Behavioral Targeting in Online Advertising

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analýza reklamních nástrojů pro behaviorální cílení online reklamy používaných v rámci českého internetového trhu. Práce popisuje funkce těchto nástrojů, technologie, jakými sbírají a využívají data o uživatelích, a strategie, které je možné v cílení behaviorální reklamy využít. V textu jsou uvedeny ukázky cílené reklamy metodou retargetingu pomocí různých nástrojů. V rámci nástroje Google AdWords je zpracována případová studie na rozsáhlou kampaň cílenou právě pomocí retargetingu. Dále je v práci obsažena případová studie zabývající se efektivitou cílení na zájmy uživatelů v rámci sociální sítě Facebook, která v současné době disponuje obrovským počtem informací o uživatelích. S ohledem na aplikaci v rámci českého trhu se část práce věnuje možnosti behaviorálního cílení napřímo kupované reklamy u společnosti Seznam.cz. Popsány jsou také možnosti automatizace a behaviorálního cílení e-mailů, jenž jsou nezbytnou součástí všech velkých eshopů. V závěru práce jsou shrnuty poznatky o současné situaci na online trhu behaviorální reklamy. Je zde nastíněn odhadovaný vývoj, který může být nakloněn lepšímu postavení Facebooku vůči zavedeným společnostem v prodeji reklamního prostoru jako Google.

Klíčová slova

behaviorální reklama, cílení reklamy, cookies, online marketing, internetová reklama, Google AdWords, remarketing, retargeting, Facebook Ads, RTB, sledování uživatelů, e-mail marketing

Keywords

real time bidding, behavioral targeting

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 11. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 1. 2015
• Vedoucí: Dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Věra Strnadová, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management