Marketingová strategie franchisingového řetězce Ambiente

Martina Podskalská

Bachelor's thesis

Marketing strategy of franchise chain Ambiente

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové strategie gastronomického franchisingového řetězce Ambiente. První část práce je věnována teoretickému vymezení pojmů marketing a franchisng. Praktická část poté aplikuje získané poznatky na konkrétní případ restaurací Ambiente. Cílem práce je vyhodnocení vlivu franchisingu na marketingovou strategii tohoto řetězce a navržení změn, které by pomohly stávající marketingovou strategii vylepšit.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the analysis of marketing strategy of gastronomic franchising chain Ambiente. The first part of this thesis defines important marketing and franchising terms. Practical part then applies the acquired knowledge on the particular example of Ambiente Restaurants. The objective of the thesis is to evaluate the impact of franchising on the marketing strategy of this chain and to propose changes that would improve the current marketing strategy.

Kľúčové slová

Franchising, Marketingová strategie, Ambiente

Keywords

Ambiente, Franchising, Marketing strategy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 6. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2013
• Vedúci: Hana Chylíková
• Oponent: Pavla Berglová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod