Luxury Fashion Marketing

Thu Hien NGUYEN

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je tvorba marketingové strategie pro vybranou luxusní módní značku. Práce je rozdělena do třech větších částí – na teoretickou, analytickou a návrhovou část. V teoretické části je definována základní terminologie z oblasti módy, luxusu, marketing a marketingové strategie v luxusním odvětví, která jsou následně aplikovány v analytické části. Analytická část se skládá z profilů dvou luxusních značek a jejich analýzy. Na základě vyhodnocených analýz se poslední část práce věnuje návrhu kampaně pro zlepšení marketingové strategie vybrané značky.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the creation of a marketing strategy for a specific luxury fashion brand. This thesis consists of three major parts – theoretical, analytical part and a part of author’s reccomendation. The theoretical part defines the fundamental terminology in the field of fashion, luxury, marketing and marketing strategy for the luxury fashion industry. The analytical part consists of profiles and analysis of two luxury fashion brands. Based on the evaluated analyses, the final part of the work is devoted to the recommendation for a campaign to improve the marketing strategy of a selected brand.

Klíčová slova

luxus, luxusní módní marketing, marketingová strategie, marketingový mix

Keywords

luxury, luxury fashion marketing, marketing strategy, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 7. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jitka Ludvíková
• Oponent: Lucie Mašterová, Ing.

NEWTON College a.s.

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management