Reklama firmy Baťa v porovnání s reklamou gottwaldovského Svitu

Patricie Pivodová

Bachelor's thesis

Bata's advertisement in comparison with the advertisement of Gottwald's Svit

Abstract:

Bakalářská práce Reklama firmy Baťa v porovnání s reklamou gottwaldovského Svitu je založena na analýze a komparaci primárních pramenů, konkrétně plakátů firmy Baťa z období první republiky a národního podniku Svit z období třetí republiky. Práce se zaměřuje výhradně na plakátovou tvorbu ze 30.–60. let 20. století. Jsou porovnávány plakáty předválečné a protektorátní značky Baťa, dále Baťa národní podnik, národní podnik Svit, národní podnik JAS a Obchod obuví. Jednotlivé kapitoly se věnují nejen rozboru plakátů těchto značek, ale také se pokouší zobecnit nejvýznamnější změny v reklamě po druhé světové válce. Na konkrétních příkladech propagačních materiálů je sledována proměna vizuální prezentace zboží, způsob ovlivňování zákazníků i komunikace směrem k nim. Poválečná proměna reklamy v socialistickou propagaci je doložena plakáty obsahujícími ideologicky zabarvené informace ztvárněné v duchu socialistického realismu. Práce přináší nejen přehled těchto změn, ale také rozdíly ve způsobu plakátové tvorby mezi jednotlivými národními podniky.

Abstract:

The Bachelor's thesis Bata's advertisement in comparison with the advertisement of Gottwald's Svit is based on the analysis and comparison of primary sources, namely posters of the Bata company from the period of the First Republic and the Svit national enterprise from the period of the Third Republic. The thesis focuses exclusively on poster production from the 1930s to the 1960s. The posters of the pre-war and Protectorate Bata brand are compared, as well as those of the Bata national enterprise, the Svit national enterprise, the JAS national enterprise and the Obchod obuví (Footwear Trade). The individual chapters not only analyse the posters of these brands, but also attempt to generalise the most significant changes in advertising after the Second World War. Using specific examples of promotional materials, the thesis examines how the visual presentation of goods, methods of influencing customers, and communication with them changed over time. The post-war transformation of advertising into socialist promotion is illustrated by posters containing ideologically tinted information embodied in the spirit of socialist realism. The thesis offers not only an overview of these changes but also highlights the differences in the way posters were produced among the various national enterprises.

Keywords

reklama, propagace, plakát, Baťa, Svit, národní podnik, obuvnický průmysl

Keywords

advertisement, propagation, poster, Bata, Svit, national enterprise, footwear industry

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2025

Thesis defence

• Date of defence: 5. 6. 2025
• Supervisor: PhDr. Tomáš Hradecký, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. Petr Grulich, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Arts

Bachelor programme / field:
Historie se zaměřením na vzdělávání / Výtvarná tvorba se zaměřením na vzdělávání, Historie se zaměřením na vzdělávání