Návrh na efektivní event marketing vybraného subjektu - Event marketing galavečera "Žena regionu 2011"

Bc. Veronika KOVÁŘOVÁ

Diplomová práce

Event marketing project "Woman of the region 2011"

Anotace:

Teoretická část práce věnuje pozornost základním teoretickým poznatkům v oblasti event marketingu, event marketingové strategii a specifikům marketingových komunikací u galaeventových akcí. V praktické části jsou charakterizovány přístupy k jeho využití v marketingové strategii eventu Žena regionu. Na základě stanovených kritérií jsou klasifikovány a zhodnoceny eventy Žena regionu 2009 a Žena regionu 2010. U těchto vybraných eventů je analyzován proces jejich přípravy a realizace, který je podpořen výzkumnou sondou zaměřenou na vývoj tohoto projektu. Závěry jsou následně sestaveny do SWOT analýzy. Na základě výstupu z analýz obsahuje projektová část návrh obecně ideálních postupů při plánování, realizaci a vyhodnocení event marketingových aktivit pro soutěž Žena regionu 2011.

Abstract:

The theoretical part of this thesis aims at basic theoretical knowledge in the field of event marketing, more specifically, at strategy and marketing communications for specifics galaevents. The practical part specifies the approaches for the use of event marketing in the marketing strategy, particularly in the event Woman of the Region. On the basis of the established criteria, regional events Woman of the region 2009 and Woman of the region 2010 are classified and assessed. For these selected events, the process of their preparation and implementation is analyzed, supported by a research focused on the development of this project. Thereafter, the outcomes are compiled in a SWOT analysis. Based on the results of the analysis, the project proposal presents the presupposed best practice in planning, implementation and evaluation of event marketing activities for the regional competition Woman of the Region 2011.

Klíčová slova

Event marketing, komunikace, galavečer, event marketingová strategie, plánování, realizace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2011

Identifikátor: 18545

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace