Chování spotřebitele na trhu privátních značek

Bc. Antonín Palán

Master's thesis

Consumer behaviour in the private label market

Abstract:

Diplomová práce pojednává o chování spotřebitelů při nákupu potravin pod privátními značkami. Hlavním cílem práce je identifikovat důvody a motivy k preferenci těchto potravin. Analýza trhu zkoumá a popisuje současný stav na trhu privátních značek. Dotazníkové šetření zkoumá klíčové faktory ovlivňující rozhodovací proces zákazníků při nákupu potravin pod privátní značkou a popisuje vliv udržitelnosti na spotřebitele. Na základě získaných dat jsou pak vytvořeny tři segmenty spotřebitelů a formulována doporučení pro maloobchodní řetězce.

Abstract:

The diploma thesis discusses the behaviour of consumers when purchasing food under private brands. The main goal of the work is to identify the reasons and motives for the preference of these foods. Market analysis examines and describes the current state of the private label market. The survey examines the key factors influencing the consumer decision-making process when purchasing private label food and describes the impact of sustainability on consumers. Based on the obtained data, three consumer segments are created and recommendations for retail chains are formulated.

Keywords

chování spotřebitele, nákupní chování, nákupní proces, privátní značky, nakupování, potraviny, maloobchod

Keywords

consumer behaviour, purchasing behaviour, purchasing process, private labels, shopping, food, retail

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2024
• Supervisor: prof. Ing. Jana Stávková, CSc.
• Reader: Veronika Antošová, Ing.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / specializace:
Economics and Management / Marketing and Trade