Hodnocení reklamního sdělení

Klára PAVLÍKOVÁ

Bakalářská práce

Assessment of Advertising Message

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá hodnocením reklamního sdělení, zaměřeného na nábor nových členů, v rámci studentské organizace AIESEC České Budějovice. Nábor nových členů probíhá vždy na začátku nového semestru. Práce se skládá ze dvou hlavních částí. První část tvoří literární přehled řešené problematiky, který je zpracován na základě informací a studia odborných publikací, druhou částí je část praktická, v jejímž rámci je použit kvantitativní i kvalitativní výzkum. Kvantitativní výzkum ve formě dotazníkového šetření, kvalitativní ve formě osobního rozhovoru. Na základě výsledků dotazníkového šetření budou také vyhodnocena výzkumná tvrzení, která budou stanovena na základě osobního rozhovoru s bývalým prezidentem AIESEC České Budějovice, a navrženy změny pro další reklamní sdělení. Konec práce se skládá z vlastních návrhů na změny reklamního sdělení.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis was to analyse assessment of advertising messages in students organization called AIESEC. For this thesis was chosen advertising messages for recruitment and target group were students of the University of South Bohemia. The theoretical part describes terms such as marketing communication, marketing communications mix and and targets and advertisment. The practical part is based on a qualitative and quantitative research. Qualitative research is in form of structured interviews with former president of this organisation. Quantitative survey is perfomed by questionnaires wich were filled online. The conclusion contains suggestions of ways to improve advertising messges in AIESEC based on student's opinions. The practical part is based on quantitative and qualitative research. Qualitative research is in the form of structured interviews with the former president of the organization. Quantitative survey is perfomed by questionnaires which were filled out online by respondents via online form. In this part are suggestions how to improve the advertising message in AIESEC. All suggestions are based on results of questionnaires survey. At the end of this thesis are two researchs claims which were confirmed or refuted.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, reklama, výzkum, studentská organizace, AIESEC.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Iveta Broučková, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání