Brand management regionálních značek

Petra Šanderová

Master's thesis

Brand Management of Regional Brands

Abstract:

Diplomová práce je zaměřena na oblast regionálních značek a jejich strategické řízení. V teoretické části jsou vysvětleny základní pojmy: značka, brand management a region. Praktická část se zabývá popisem vybraného regionu a regionální značky. Na to navazuje marketingový výzkum, který je zaměřen na informovanost spotřebitelů o regionálních značkách. V závěrečné části jsou uvedeny návrhy na šíření vybrané regionální značky. Cílem práce je seznámit čtenáře s programy regionálního značení a zjistit stanovisko spotřebitelů k regionálním značkám.

Abstract:

This thesis is focused on regional brands and their strategic management. In the theoretical part there are explained the basic concepts: brand, brand management and region. The practical part describes the selected region and regional brand. That continues to marketing research that is focused on consumer awareness of regional brands. In the final part there are mentioned the promotion recommendations of the selected regional brand. The aim is to acquaint the reader with the programs of the regional marking and find out the opinion of the consumers towards the regional brands.

Keywords

značka, brand management, region

Keywords

brand management, brand, region

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 3. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 13. 9. 2013
• Supervisor: Marie Hesková
• Reader: Monika Harantová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management