Úloha ASO v marketingu mobilních aplikací

Bc. Pavla Macečková

Diplomová práce

The role of ASO in mobile app marketing

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tématem optimalizace obchodu s aplikacemi. Cílem této práce je zhodnocení úlohy ASO v rámci marketingu mobilních aplikací. Pro naplnění cíle byl uskutečněn kvantitativní i kvalitativní výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření (n = 300) a případové studie (n = 2). Výsledky poukazují na specifické znaky chování českých uživatelů iOS a Android zařízení. Práce především demonstruje použití ASO principů na mobilních aplikacích v praxi, A/B testování a vyhodnocení optimalizačních kroků.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the topic of app store optimization. The aim of this thesis is to determine the role of ASO in mobile app marketing. To accomplish this goal, both quantitative and qualitative research were conducted through a questionnaire survey (n = 300) and a case study (n = 2). The results show specific behavioral characteristics of Czech users of iOS and Android devices. The thesis primarily demonstrates the practical application of ASO principles on mobile apps, A/B testing and evaluation of optimization steps.

Klíčová slova

ASO, mobilní aplikace, marketing, optimalizace, Android, iOS, uživatelské chování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2020
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Radoslav Škapa, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management