Analýza marketingové strategie vybrané společnosti

Zuzana Šerá

Diplomová práce

Analysis of the marketing strategy of the chosen company

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií vybrané společnosti v České republice. Cílem diplomové práce je zanalyzovat marketingovou strategii vybrané společnosti a navrhnout následné kroky a opatření, které pomohou společnosti vylepšit současnou strategii, nabízené služby a postavení společnosti na trhu s ovesnými kašemi. Tomuto cíli je věnována praktická část, kde je provedena důkladná analýza strategického marketingu, marketingového a komunikačního mixu společnosti. Dále je provedena anketa zaměřena na současné zákazníky a individuální rozhovory s respondenty, kteří spadají do cílové skupiny, ale neznají vybranou značku.

Abstract:

The final thesis focuses on marketing strategy of the chosen company in the Czech Republic. The goal of this thesis is to analyse marketing strategy of the chosen company and propose steps and actions to further improve the strategy, offered services and improve the current market position. The applied portion of this thesis is detailed analysis of the company, which is focused on strategic marketing, marketing mix and communication mix. The next part of applied thesis is a survey focused on customers of the company and individual interviews with respondents who belong to the target group but do not know the selected brand.

Klíčová slova

marketing, strategický marketing, konkurence, komunikační mix, marketingový mix

Keywords

marketing, marketing mix, strategic marketing, competition, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2020
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Irena Marešová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management