Srovnání marketingové strategie Nike a Adidas

Bc. Anastasia Dernova

Bakalářská práce

Comparison of the marketing strategy of Nike and Adidas

Anotace:

Cílem bakalářské práce je analýza marketingové strategie a komunikace vybraných podniků, které je konkurenti a mají silnou pozice na trhu. V teoretické části jsou popsány témata jako je například marketing, jeho vývoj a důležitost v moderním světě, nástroje marketingové komunikace, marketingová strategie, apod.. V praktické části práce je představeno srovnaní firem Nike a Adidas, budování vztahu se zákazníky, reklama, vliv marketingové komunikace. Takže jsme se podíváme na to jak firmy reaguji na současné trendy.

Abstract:

The purpose of the bachelor's thesis is to analyze the marketing strategy and communication of selected enterprises that are competitors and have a strong position in the market. The theoretical part describes topics such as marketing, its development and importance in the modern world, marketing communication tools, marketing strategy, etc.. In the practical part of the work, a comparison of Nike and Adidas companies, building a relationship with customers, advertising, the influence of marketing communication is presented. So we'll look at how companies respond to current trends.

Klíčová slova

Marketing, 4Ps, marketingový mix, marketingová strategie, reklama, propagace, Nike, Adidas

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Dagmar Frendlovská, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace