Digitální marketing vysokých škol

Daniela Víchová

Bachelor's thesis

Digital Marketing at Universities

Abstract:

Bakalářská práce obsahuje teoretická východiska základů marketingu, digitálního marketingu a jeho nástrojů, následované marketingem vzdělávacích institucí a jeho momentálních trendů. To je v rámci praktické části přeneseno do prostředí Fakulty informatiky a managementu Univerzity Hradec Králové, kde jsou analyzovány vybrané nástroje digitálního marketingu používané touto fakultou a představeny způsoby propagace hlavních pilířů a aktivit marketingové kampaně zaměřené na uchazeče o studium. Součástí je také dotazníkové šetření s cílem zjistit účinnost uchazečské marketingové kampaně vedené v akademickém roce 2018/19, stanovit doporučení z hlediska časování kampaně a zjistit dosah digitálních nástrojů pro šíření informací. Kromě doporučení stanovených na základě dotazníkového šetření jsou výstupem práce také doporučení vyplývající z analýzy nástrojů digitálního marketingu výše zmíněné fakulty.

Abstract:

The Bachelor thesis contains theoretical resource of marketing, digital marketing and its tools, marketing of educational institutions and related nowadays trends. This is applied to environment of the Faculty of Informatics and Management University of Hradec Kralove, which creates the practical part. There are analyzed selected tools of digital marketing using by the faculty and methods of propagations of the main activities in marketing campaign orientated to applicants for the study. Next part of the practical part is questionnaire, which targets on marketing campaign orientated to applicants for the studies at academic year 2018-2019. Outputs of the survey determines recommendations about timing and range of the researched marketing campaign. Next recommendations are set based on the analysis of tools of digital marketing using by the mentioned faculty.

Keywords

marketing, digitální marketing, sociální sítě, vysoká škola, vzdělávací instituce

Keywords

marketing, digital marketing, social site, university, educational institutions

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2020
• Supervisor: Dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.
• Reader: Ing. Tomáš Kala, DrSc., DBA.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management