Digitální marketing ve vzdělávacích institucích

Vladimír Kobosil

Bakalářská práce

Digital marketing in educational institutions

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje marketingu a jeho digitálnímu odvětví. Mezi důležité nástroje digitálního marketingu patří rovněž sociální sítě, kterým je v práci také věnována pozornost. V úvodu praktické části byla analyzována vzdělávací instituce Ambis vysoká škola, a.s. V druhé části bylo prováděno dotazníkové šetření, které mělo za cíl, zjistit pohled a spokojenost studentů s digitálními nástroji, které jsou využívány. Vzhledem k důležitosti sociálních sítí byl také zkoumán dosah jejich propagace mezi studenty prvních ročníků. Výsledkem práce je zhodnocení využívaných nástrojů a jejich dosah na základě výsledků, které vyplývají z dotazníkového šetření a analýzy.

Abstract:

This bachelor thesis introduces marketing and its digital branches. Social networks, an important instrument amongst digital marketing, are also discussed in this thesis. AMBIS Vysoká škola a.s., an academical education institution, is analyzed within the introduction of the practical part. The second part is focused on finding out the view and happiness of students with the digital instruments that are being used, conducted through a survey research. Due to its importance, the reach of social networks advertising amongst first year students was investigated. The result of the thesis is evaluation of used instruments and their reach based on the results consequential from the survey research and the analysis.

Klíčová slova

Digitální marketing, marketing, sociální media, sociální sítě, vzdělávací instituce.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 1. 2023
• Vedoucí: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Margaréta Nadányiová, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku