Analýza spotřebitelského chování v oblasti udržitelné módy pro značku Basicatory

Michaela Zaoralková

Bakalářská práce

Analysis of consumer behaviour in the field of sustainable fashion for the brand Basicatory

Anotace:

Hlavním cílem této bakalářské práce je analýza spotřebitelského chování v oblasti udržitelné módy pro značku Basicatory. Jedná se o malou českou značku, která se zaměřuje na výrobu a prodej autentických kousků oblečení sloužících jako kvalitní základ dámského šatníku. Teoretická práce se zaměřuje na značku a její roli ve spotřebitelském procesu spolu s kontextem trvale udržitelného rozvoje v módním průmyslu. Praktická část se již přímo věnuje značce Basicatory, včetně provedené SWOT a konkurenční analýzy. V následující části je popsáno a vyhodnoceno vlastní dotazníkové šetření. Na základě provedeného výzkumu spolu s vlastními analýzami jsou v poslední části uvedeny návrhy a doporučení pro možný rozvoj značky Basicatory.

Abstract:

The main aim of this bachelor thesis is to analyse consumer behaviour in the field of sustainable fashion for the brand Basicatory. The company is a small Czech brand that focuses on the production and sale of authentic pieces of clothing that serve as a quality base for women's wardrobe. The theoretical work focuses on the brand and its role in the consumer process along with the context of sustainability in the fashion industry. The practical part is already directly dedicated to the brand Basicatory, including the SWOT and competitive analysis performed. The following section describes and evaluates the actual questionnaire survey. On the basis of the conducted research together with the own analyses, the last section provides suggestions and recommendations for the possible development of the Basicatory brand.

Klíčová slova

SWOT analýza, konkurenční analýza, spotřebitelské chování, značka, udržitelnost, pomalá móda, Basicatory

Keywords

slow fashion, Basicatory, brand, sustainability, SWOT analysis, competitive analysis, consumer behaviour

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2024
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Tomáš Sadílek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Mezinárodní obchod