Mediální kampaň jako nástroj marketingové komunikace

Bc. Matej Čekovský

Bachelor's thesis

Media campaign as a tool of marketing communication

Abstract:

ČEKOVSKÝ, Matej, Mediální kampaň jako nástroj marketingové komunikace [Bachelor thesis] Institute of Hospitality Management in Prague: 2020. Total pages: 64 The presented bachelor thesis deals with the media campaign as a tool of marketing communication. The aim of the work is to analyze the selected company and on the basis of a specific media campaign to demonstrate how such a campaign can help to fulfill the set goals of the company. The task of the thesis is to answer the question whether a properly executed media campaign can increase the knowledge of the brand and thus increase the sale of its products. In the theoretical part, the concept of marketing, its strategy and tools are defined on the basis of professional literature. The theory also deals with marketing communication, describes its strategy and describes the various forms of communication mix. The final section of the theoretical part describes the goals of the media campaign, its implementation and evaluation of defined goals. In the analytical part, the selected company is subjected to individual analyzes of strategic marketing situation analysis, from which the strengths and weaknesses that the company should focus on in the future have been defined. The next part of the summary describes the specific media campaign of the selected company, from its inception to its evaluation. Based on the evaluation, it will be determined whether the campaign met the recommendations set by the analysis of the selected company.

Abstract:

ČEKOVSKÝ, Matej, Mediální kampaň jako nástroj marketingové komunikace [Bakalárska práca] Vysoká škola hotelová. Praha 2020. Počet strán: 64 Predložená bakalárska práca pojednáva o mediálnej kampani ako o nástroji marketingovej komunikácie. Cieľom práce je analyzovať vybraný podnik a na základe konkrétnej mediálnej kampane demonštrovať, ako môže takáto kampaň pomôcť k naplneniu stanovených cieľov podniku. Úlohou práce je odpovedať na otázku či správne prevedená mediálna kampaň dokáže zvýšiť znalosť značky a tým zdvihnúť predaj jej produktov. V teoretickej časti je na základe odbornej literatúry definovaný pojem marketing, jeho stratégia a nástroje. Teória sa ďalej venuje marketingovej komunikácií, popisuje jej stratégiu a opisuje jednotlivé formy komunikačného mixu. V záverečnej pasáži teoretickej časti sú popísané ciele mediálnej kampane, jej realizácia a vyhodnotenie definovaných cieľov. V analytickej časti je vybraný podnik podrobený jednotlivým analýzam strategickej marketingovej situačnej analýzy, z ktorých boli definované slabé a silné stránky, na ktoré by sa mala firma v budúcnosti zamerať. Následná časť práce súhrne opisuje konkrétnu mediálnu kampaň vybraného podniku, od jej vzniku, až po jej vyhodnotenie. Na základe daného vyhodnotenia sa určí, či kampaň splnila odporúčania stanovené analýzou vybraného podniku.

Keywords

marketing, marketingový mix, marketingová komunikácia, reklama, mediálna kampaň, internetový obchod

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 12. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 25. 1. 2021
• Supervisor: Ing. Jan Mastný
• Reader: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing