Marketingová strategie Birgo

Bc. Elias Salim

Diplomová práce

Marketing Strategy of the Birgo

Anotace:

Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií společnosti Mattoni1873 a.s. související s rozšířením produktového portfolia o vlastní značku nealkoholického ochuceného piva Birgo. Hlavním cílem diplomové práce je návrh možných změn a vlastních doporučení v marketingové strategii u této značky z podnikového portfolia. Dílčím cílem práce je vlastní návrh na zlepšení marketingové komunikace Mattoni 1873 a.s. zaměřené na značku Birgo. V práci jsou definovány základní pojmy souvisejících s marketingem a marketingovým mixem. Práce je dále rozšířena o vysvětlení problematiky marketingového mixu, analýzy vnitřního a vnějšího prostředí, marketingové strategie podniku a přístupy ke strategiím. Praktická část se zabývá historií a identifikací společnosti Mattoni 1873 a.s. Dále se zabývá identifikací nealkoholického ochuceného piva Birgo. Součástí práce je provedení analýzy vnějšího prostředí pomocí PESTLE analýzy, která zkoumá politické, ekonomické, sociokulturní, technologické, legislativní a ekologické faktory společnosti jako celku i se zaměřením na nápoj Birgo. Praktická část obsahuje i Porterův model pěti sil, který hodnotí pět faktorů: hrozbu nových subjektů na trh, hrozbu substitučních výrobků, stávající konkurenci v odvětví, vyjednávací sílu dodavatelů a vyjednávací sílu kupujících. Práce obsahuje i analýzu vnitřního prostředí, která je analyzována pomocí rozšířeného marketingového mixu, který se v této práci sestává z těchto částí: ceny (price), místa (place), produktu (product), propagace (promotion),procesů (processes), balení (packaging) a partnerství (partnership). V závěru práce jsou sestaveny matice External Forces Evulation, Internal Forces Evulaton a na základě syntézy navrhnuta vlastní doporučení v oblasti marketingové strategie i marketingové komunikace. Marketingová komunikace je doplněna o kalkulaci orientačních nákladů na realizaci jednotlivých změn a harmonogram realizace marketingových činností.

Abstract:

The diploma thesis deals with the marketing strategy of Mattoni1873 a.s. related to the expansion of the product portfolio with its own brand of non-alcoholic flavoured beer Birgo. The main objective of the thesis is to propose possible changes and recommendations in the marketing strategy for this brand from the company's portfolio. A sub-objective of the thesis is the own proposal for improving the marketing communication of Mattoni 1873 a.s. focused on the Birgo brand. The thesis defines the basic concepts related to marketing and marketing mix. The thesis is further extended by explaining the issues of marketing mix, analysis of internal and external environment, marketing strategy of the company and approaches to strategies. The practical part deals with the history and identification of Mattoni 1873 a.s. It also deals with the identification of the non-alcoholic flavoured beer Birgo. The thesis includes conducting an analysis of the external environment using PESTLE analysis, which examines the political, economic, socio-cultural, technological, legislative and environmental factors of the company as a whole and with a focus on the Birgo beverage. The practical part includes Porter's five forces model which assesses five factors: the threat of new entrants, the threat of substitute products, the existing competition in the industry, the bargaining power of suppliers and the bargaining power of buyers. The thesis also includes an analysis of the internal environment, which is analysed using the extended marketing mix, which in this thesis consists of the following components: price, place, product, promotion, processes, packaging and partnership. At the end of the thesis, the External Forces Evulation, Internal Forces Evulaton matrices are compiled and based on the synthesis, own recommendations in the field of marketing strategy and marketing communication are proposed. The marketing communication is supplemented by the calculation of indicative costs for the implementation of individual changes and a schedule for the implementation of marketing activities.

Klíčová slova

marketing, strategie, vnitřní prostředí firmy, marketingový mix, marketingová komunikace, prostředí firmy, podnik, potravinářství, Birgo, vnější prostředí firmy

Keywords

marketing, strategy, marketing mix, marketing communication, company environment, company, food industry, Birgo, internal company environment, external company environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2024
• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
• Oponent: Marta Nováková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj