Behaviorální ekonomie a využití jejích poznatků v marketingu

Bc. Aneta Suchomelová

Diplomová práce

Behavioral Economics And Its Application to Marketing

Anotace:

Předmětem diplomové práce je behaviorální ekonomie a její aplikace do marketingu. Teoretická část představuje behaviorální ekonomii a vybraná témata, kterým se věnuje. Z těch později v části praktické odvodíme nové výzkumné téma – zájmový branding, v rámci něhož spotřebitelé signalizují své dominantní zájmy a jsou ochotni za signalizační zboží zaplatit cenovou prémii, podobně jako za zboží značkové. Mezi příslušníky úzké zájmové skupiny jsme jako experiment provedli reálnou internetovou aukci, přidruženou k reálnému obchodu, kde sledujeme ochotu platit a emocionální zaujetí v závislosti na tom, zda produkt nese symboly zájmu respondentů či ne. Ze závěrů z aukce vyvozujeme obecná doporučení, využitelná v marketingu mnoha firem

Abstract:

The subject of this master's thesis is the application of behavioral economics to marketing. The theoretical part presents key behavioral topics from which we later derive a new domain – interest branding. In interest branding consumers wish to signal their prominent interests and they are willing to pay a price premium for products that enable it – much as they pay for brands. We conduct a real internet auction in a highly specialized interest group. Attached to a real specialized online store, the auction detects participants' willingness to pay and emotional attachment, depending on whether the product signalizes their interest or not. Based on the study's conclusions, we draw up general recommendations for marketing, applicable in a number of enterprises.

Klíčová slova

behaviorální ekonomie, značky, zájmový branding, statusová spotřeba, marketing, behavioral economics, brands, interest branding, status consumption

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 12. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2015
• Vedoucí: Ing. Mgr. Jakub Procházka, Ph.D.
• Oponent: Ing. Bc. Michal Ďuriník

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management