Budování corporate identity pomocí nástrojů marketingového mixu

Bc. Jakub Červenka

Diplomová práce

Building corporate identity using marketing mix tools

Anotace:

Diplomová práce se soustředí na budování firemní identity pomocí nástrojů marketingového mixu. Předmětem práce je analýza současné firemní identity společnosti Altryss, s. r. o. a úrovně marketingové komunikace této společnosti. V návaznosti na zjištění současné situace je předmětem praktické části diplomové práce nalezení způsobů, které povedou k vybudování a posílení firemní identity společnosti Altryss, s. r. o. Přínosem diplomové práce je posílení firemního designu společnosti Altryss, s. r. o., posílení marketingové komunikace této společnosti a také zlepšení image a reputace této společnosti v očích zákazníků a široké veřejnosti.

Abstract:

The thesis focuses on building corporate identity using marketing mix tools. The subject of the thesis is the analysis of the current corporate identity of Altryss, s. r. o. and the level of marketing communication of this company. Following the findings of the current situation, the subject of the practical part of the thesis is to find ways that will lead to the building and strengthening of the corporate identity of Altryss, s. r. o. The contribution of the thesis is to strengthen the corporate design of Altryss, s. r. o., strengthen the marketing communication of this company and also improve the image and reputation of this company in the eyes of customers and the general public.

Klíčová slova

Firma, firemní identita, firemní image, firemní design, firemní komunikace, firemní kultura, reputace, marketingový mix, produkt, cena, místo, komunikace, komunikační mix, společnost Altryss, s. r. o., reklama, podpora prodeje, přímý marketing, osobní prodej, vztahy s veřejností, sociální sítě, ústní reklama, veletrh, výstavy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2023
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace