Okázalá spotřeba jako téma emočního apelu v reklamě

Leoš Pajer

Bachelor's thesis

Spectacular consumption as a theme of emotional appeal in advertising

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá ve své teoretické části marketingovými pojmy spotřební kultura, nákupní rozhodovací proces, faktory ovlivňující nákupní chování a emočními apely se zaměřením na jejich následné využitím v reklamě. V praktické části pak zkoumá právě tento možný vliv užití emočních apelů, konkrétně apelu okázalé spotřeby, na zaujetí zákazníka reklamním sdělením, jež tyto apely obsahuje a toto ve srovnání s vlivem reklam bez emočních apelů.

Abstract:

The bachelor's thesis deals in its theoretical part with the marketing concepts of consumer culture, purchasing decision-making process, factors influencing shopping behavior and emotional appeals with a focus on the following uses in advertising. In the practical part, we examine this possible influence of the use of emotional appeals, specifically the appeal of spectacular consumption, on the customer's interest in advertising messages that contain these appeals and this in comparison with the influence of ads without emotional appeals.

Kľúčové slová

Spotřební kultura, okázalá spotřeba, emoční apel, nadspotřeba, hédonistická spotřeba, konzumerismus, humor, erotika, strach, reklama, Consumer culture, spectacular consumption, emotional appeal, overconsumption, hedonistic consumption, consumerism, erotica, fear, advertising.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 6. 2021
• Vedúci: Ing. Pavel Rosenlacher
• Oponent: Ing. Jaroslav Šulc, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication