Průběh a účinnost reklamní kampaně z psychologického hlediska

Kateřina Šauerová

Bachelor's thesis

The process and effectiveness of advertising campaigns from a psychological point of view

Abstract:

Cílem mé bakalářské práce „Průběh a účinnost reklamní kampaně z psychologického hlediska“ je zjistit, zda reklamní kampaň společnosti Kubík, a.s. je účinná a ovlivňuje zákazníky.V teoretické části se zabývám oblastí propagace, konkrétněji reklamou a psychologií. Zaměřuji se na funkce reklamy, průběhem reklamní kampaně a otázkou, jak lze hodnotit její účinnost. Důležitou části je také psychologie reklamy, kde shrnuji, jaké faktory ovlivňují postoje a chování zákazníků. V praktické části představuji firmu Kubík, a.s. a jejich prostředky, které využívá k reklamní kampani. Pomocí dotazníkového šetření analyzuji chování respondentů a výsledky shrnuji v závěru. Využívám také statistik společnosti Kubík, a.s., které slouží k určení cíle mé bakalářské práce.

Abstract:

The main aim of my bachelor thesis „The process and effectiveness of advertising campaigns from a psychological point of view“ is to analyze if the advertising campaign of the company Kubík, a.s. is effective and whether it affects customers.In theoretical part I deal with the meaning of propagation, especially advertising and psychology. I focus on functions and process of advertisement and how to evaluate that. The important part is also psychology of advertising, where I summarize what factors influence the attitudes and behavior of customers. The practical part introduces the company Kubík, a.s. and its resources, which it uses to advertising campaign. In the conclusion I summarize results of questionnaire which examines the behavior of respondents. I also use the company's statistics that is used to determine the goals of my thesis, which is to evaluate the progress and effectiveness of advertising campaigns the company Kubík, a.s.

Keywords

reklamní kampaň, reklama, propagace, dotazníkové šetření, psychologie reklamy, průběh reklamní kampaně, účinnost reklamní kampaně

Keywords

advertising campaign, advertising, propagation, questionnaire, psychology of advertising, process of advertisement, effectiveness of advertisement

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 20. 5. 2015
• Supervisor: PhDr. Věra Strnadová, Ph.D.
• Reader: Dr. Ing. Vítězslav Hálek, MBA, Ph.D.

University of Hradec Králové

Faculty of Informatics and Management

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Finanční management