Analýza masmediální komunikace muzeí a galerií v letech 2010-2016 na českém masmediálním trhu

Kateřina Novotná

Master's thesis

Analysis of mass media communication in museums and galleries in 2010-2016 on the Czech mass media market

Anotácia:

Práce se zaměřuje na analýzu masmediální komunikace muzeí a galerií v letech 2010-2016 na českém masmediálním trhu ve vybraných mediatypech tisku, televize a rozhlasu. Cílem práce je popsat trh galerií a muzeí prostřednictvím analýzy jejich masmediální komunikace ve jmenovaných letech a mediatypech s následnou syntézou poznatků. Práce mapuje především strukturu trhu na základě právního zřízení zúčastněných subjektů, jejich geografické příslušnosti a způsobu, jakým realizují marketingovou komunikaci. Součástí je také predikace budoucího vývoje masové komunikace a nalezení specifických charakteristik tohoto trhu. Pro vypracování analýzy jsou použita data popisující celou masově komunikující populaci na trhu galerií a muzeí.

Abstract:

Diploma Thesis is focused on the mass-media communication analysis on the Czech galleries and museums market in 2010 - 2016. Three media types have been selected: print, television and radio. The aim of the diploma thesis is to describe galleries and museums market by the analysis of its mass-media communication in the mentioned period. The findings are sumarized at the end of the thesis. The diploma thesis is mainly describing the structure of the market by the information of the legal form of communicating subjects, their geographical location, and the form in which they excercise their marketing communication. A part of the thesis also deals with the prediction of future development of mass communication. Special characteristics of the analyzed market are described. The data describing only those museums and and galleries which used mass communication was used for the purposes of this Thesis.

Kľúčové slová

Marketingová komunikace, Analýza, Masová média, Trh galerií a muzeí, Muzejnictví, Masová komunikace

Keywords

Mass Media Communication, Marketing Communication, Analysis, Mass Media, Galleries and Museums Market, Museums

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 5. 2018
• Vedúci: Michal Novák
• Oponent: Tomáš Kincl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Ekonomika a management / Management