Moderní nástroje internetového marketingu v praxi Univerzity Karlovy

Bc. Tomáš Pospíšek

Diplomová práce

Modern instrument of internet marketing in activities of Charles University

Anotace:

Předmětem diplomové práce “Moderní nástroje internetového marketingu v praxi Univerzity Karlovy” je představení problematiky internetového marketingu a moderních propagačních nástrojů. V teoretické části práce jsou představeny pojmy internet, marketing, internetový marketing a nástroje internetového marketingu. V rámci aplikační části práce je proveden marketingový výzkum mezi cílovou skupinou Univerzity Karlovy a je analyzována současná internetová komunikace univerzity. Pozornost je věnována především jednotlivým kanálům a nástrojům propagace a jejich vyhodnocením. V praktické části práce jsou také uvedeny jednotlivá doporučení a návrhy pro zlepšení internetové komunikace. Některé z návrhů jsou následně implementovány do praxe Univerzity Karlovy. Cílem práce je vytvořit plán v oblasti internetového marketingu pro získání nových uživatelů a zvýšení povědomí o Karlově Univerzitě mezi cílovou skupinou.

Abstract:

The subject of the thesis “Modern instrument of internet marketing in activities of Charles University” is the introduction of the issues of internet marketing and modern promotional instrument. The theoretical part introduces the concept of internet, marketing, internet marketing and instruments of internet marketing. In the practical part of the thesis, there is a marketing research in the target group of Charles University, and the actual status of internet communication is analyzed. Special attention is paid to the individual channels and tools of promotion as well as their evaluation. In the practical part are given individual recommendations and suggestions for possible improvements of internet communication. Some suggestions are subsequently implemented in practice of Charles University. The aim of the thesis is to create a plan in the area of internet marketing in order to gain new users and raise awareness about Charles University in the target group.

Klíčová slova

Marketing, Internetový marketing, Internet, Online komunikace, Propagace, Moderní nástroje, SEO, Mobilní marketing, Sociální sítě, Behaviorální marketing, Historie, Univerzita Karlova

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: Ing. Pavel Nesejt

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance