Udržitelný rozvoj v textilním průmyslu a jeho marketingové využití

Adéla Chalupová

Bakalářská práce

Sustainable development in textile industry and it’s use in marketing

Anotace:

Udržitelný rozvoj v textilním průmyslu je problematikou, která v posledních letech nabývá na důležitosti. Textilní průmysl je po ropném průmyslu druhým největším znečišťovatelem životního prostředí a je nezbytné snížit jeho negativní dopady. Některé společnosti a značky se již snaží negativní dopady mírnit a vyrábějí své produkty udržitelně. Aby tyto snahy měly požadovaný výsledek, a to prodej zmíněných produktů, musí společnosti vědět, jak na spotřebitele správně a efektivně cílit. Tato práce by měla sloužit jako doporučení pro textilní a módní společnosti, jak nejefektivněji udržitelnou reklamou cílit na spotřebitele ve věku 35-55 let.

Abstract:

Sustainable development in textile industry is an issue, that has gained on importance in the last few years. Textile industry is the second largest polluter of the environment right after the oil industry and it is crucial to make an effort to lower it’s negative impact on the environment. Certain companies and brands are already implementing an effort to produce products that are sustainable. In order for this effort to work and for the companies to have the desired effect, meaning sales of the mentioned products, they have to know how to properly and effectively promote them to the consumers. This work serves as an recommendation for textile and fashion companies on how to target audience in the ages of 35-55 with sustainable adds in the most efficient way.

Klíčová slova

udržitelný rozvoj, textilní průmysl, Greenwashing, spotřebitelské chování, zelený marketing, marketingový vliv

Keywords

sustainable development, textile industry/business, consumer behaviour, marketing influence, Green marketing, Greenwashing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Petra Koudelková, Ph.D.
• Oponent: Ludmila Navrátilová, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management