Reklama na internetu

Matěj Braborec

Bachelor's thesis

Marketing of internet

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá problematikou internetové reklamy. Nejdříve se věnuje teoretickým východiskům reklamy. Seznamuje s pojmem reklama a její pozicí v marketingovém mixu. Následně je definován pojem internet a popsána jeho historie jak ve světě, tak v České republice. Věnuje se reklamě v prostředí internetu a rozebírá její výhody a nevýhody oproti ostatním médiím. Popisuje jednotlivé formy internetové reklamy na distribučních kanálech jako je e-mail, web, mobilní zařízení a software. Dále se zmiňuje o metodice vytváření a úprav webových stránek. Rozebírá reklamní systémy, především princip fungování PPC reklamy. Pojednává o reklamních systémech společností Google a Seznam a v poslední kapitole se zmiňuje o psychologii v reklamě. Praktická část se zabývá využitím internetové reklamy na webových stránkách. Dále tvorbou nových webových stránek pro účely zviditelnění firmy a spuštěním reklamní kampaně na sociální síti. Následně analýzou kampaně a doporučením formy internetové reklamy na základě jejích výsledků.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the subject of advertising on the Internet. The initial focus of the thesis is on the theoretical foundations of advertising, and introduces the term "advertisement" and its position in the marketing mix. Then the term "Internet" is defined and its history in both a world-wide context and in the context of the Czech republic is discussed. Following these definitions, the thesis then analyzes the advantages and disadvantages of advertising on the Internet as apposed to using other media. It describes various types of Internet advertising through distribution channels such as e-mail, web, mobile devices, and software. Furthermore, it mentions the methods of creating and modifying web pages. Advertising systems are studied in detail, with the main focus on the principle of PPC advertising. Google and Seznam companies are used as case study examples of advertising systems. The last chapter addresses the psychology of advertising. The practical part deals with the use of Internet advertising on web pages and with the creation of new web pages aimed at gaining publicity for a company and running an advertising campaign on social networks. The last part concentrates on the analysis of the campaign and recommendations based on the analysis results.

Keywords

reklama, média, komunikace, zobrazení, banner, uživatel, E-mail, WWW, PPC, SEO, internet

Keywords

internet, advertising, media, communication, display, banner, user, E-mail, WWW, PPC, SEO

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Edita Šilerová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Business and Administration