Analýza reklamních sdělení na trhu parfémů

Petra Borůvková

Diplomová práce

Copy Analysis on the Perfume Market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou tištěných reklam na parfémy. Vnímání reklam bylo testováno na českých i zahraničních studentech vysokých škol. Pro získání dat byly použity kvalitativní i kvantitativní metody, jako jsou dotazníkové šetření, focus group a blind test. Na základě výzkumu bylo stanoveno působení jednotlivých printů a porovnání vnímání reklamy mezi studenty na základě pohlaví a země původu. Analýza byla doplněna odůvodněním daného vnímání.

Abstract:

Advertisement; print; semantic differential; focus group; blind test; the print ads perception; Czech and foreign students; perfume; market perfumes.

Klíčová slova

Reklama, print, sémantický diferenciál, focus group, blind test, vnímání printové reklamy, čeští a zahraniční studenti, parfém, trh parfémů.

Keywords

The thesis deals with analyse of printed perfume advertisement. Perception of ads was tested on czech and foreign university students. For data acquisition were used qualitative and quantitative methods, like questionnaire, focus group and blind test. Effect of printed ads was described and completed of the perception reasoning based on focus group.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2016
• Vedoucí: Vojtěch Spáčil
• Oponent: Tomáš Balcar

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod