Optimalizace sortimentu zboží vybrané společnosti

Bc. Natalia Chuzavkova

Diplomová práce

Optimization of assortment of goods of selected company

Anotace:

Tato diplomová práce se věnuje problematice optimalizace sortimentního portfolia zboží v rámcích sortimentu rozděleného podle principu Category Managementu.Cílem dané diplomové práce je návrh optimalizačních opatření v rámcích sortimentního portfolia kategorie zboží „ústní hygiena“ společnosti XYZ, s.r.o.. Dílčím cílem je určení významnosti jednotlivých položek nebo skupin zboží v rámcích sortimentního portfolia kategorie zboží „ústní hygiena“.Diplomová práce je rozdělená na teoretická východiska a vlastní práci..Teoretická východiska jsou zpracované za základě studia odborné literatury.Vlastní práce je realizována zpracováním výsledků provedeného dotazníkového šetření, definováním proměnných marketingového mixu společnosti XYZ, s.r.o. Dále jsou provedené samotné výzkumy. Výzkumy jsou provedené prostřednictvím vyhodnocení sortimentních položek pomoci BCG matice a také s hlediska ABC, XYZ analýz.V oddílu „Zhodnocení výsledků a doporučení“ jsou navřené opatření pro optimalizaci sortimentního portfolia v rámcích kategorie zboží „ústní hygiena“.

Abstract:

This diploma thesis is about optimization of the product portfolio of goods of the assortment divided by Category Management.The aim of the diploma thesis is to propose optimization measures within the product portfolio of the Oral Care category in XYZ, s.r.o..The thesis is divided into theoretical bases and the practical part.Theoretical bases are based on the study of literature.The actual work is carried out by processing the results of the questionnaire survey and defining the variables of the marketing mix. Researches are carried out through the evaluation of the assortment items by BCG matrix and also by ABC, XYZ analyzes.In the section “Evaluation of results and recommendations” there are proposed measures for optimizing the product portfolio within the Oral Care category of goods.

Klíčová slova

management, category management, nákup, prodej, řízení, sortiment, řízení sortimentu, sortimentní portfolio, optimalizace sortimentu

Keywords

management, category management, purchase, sale, assortment, assortment management, assortment portfolio, assortment optimization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa