Nové marketingové trendy jako nástroj zvyšování konkurenceschopnosti podniku

Bc. Ester Bendová

Bakalářská práce

New Marketing Trends as a Tool of Increase in Competitiveness of Company

Anotace:

Práce analyzuje specifický trh informačních technologií s ERP systémy a komponentami počítačových sítí v České republice a postavení vybraných firem působících na tomto trhu. Předmětem analýzy z hlediska jejich stávajícího marketingového mixu a marketingových aktivit a výsledků finančního charakteru jsou firmy ALEF Nula, a.s. a ABRA Software, a.s. Na základě SWOT analýzy je pro obě firmy v závěrečné části práce zpracován návrh na využití nových marketingových směrů pro zvýšení jejich konkurenceschopnosti na trhu.

Abstract:

The thesis analyzes the specific market of information technologies. Describes ERP systems and components of computer networks. It deals with selected companies position on the Czech market. The work analyzes ALEF Nula, a.s. and ABRA Software a.s. in terms of their current marketing mix, marketing activities and financial results. The final part contains a SWOT analysis for both companies. On the basis of this analysis are presented recommendations to increase the competitiveness using new marketing methods.

Klíčová slova

Marketing, trendy, konkurenceschopnost podniku, trh, trh informačních technologií, metriky, efektivita, konkurenční výhoda, konkurenční strategie.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2014
• Vedoucí: Ing. Helena Cetlová
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management malého a středního podnikání