Společenská odpovědnost firem v České republice

Ing. Jan Jonáš

Bakalářská práce

Corporate social responsibility in Czech Repulic

Anotace:

Myšlenka společenské odpovědnosti firem není žádnou převratnou novinkou, avšak za zlomové období lze považovat až polovinu 20. století. Rozmach CSR pak můžeme sledovat v poslední dekádě minulého století, především díky vzniku prvních norem a iniciativ, které se tématem CSR zabývají a tím o něm rozšiřují povědomí mezi laickou i odbornou veřejností. Podstatou CSR by měla být pomoc v řešení sociálního a environmentálního problému. Obětování části svého zisku je asi jedním z největších bloků a důvodů odmítání společenské odpovědnosti firem. Avšak výzkumy, které byly prováděny, dokazovaly, že firmy tímto působením nejen vylepšily svoji tvář v očích veřejnosti, ale i z dlouhodobého ekonomického hlediska si udržely svoji pozici na trhu. CSR se ve svých iniciativách a normách zavazuje chovat zodpovědně ke všem a všemu, koho se podnikání dané firmy týká. Jsou to jak zaměstnanci firmy, tak její zákazníci, ale i místní společnost, kde firma působí, a v neposlední řadě životní prostředí, které je neméně důležité pro všechny zúčastněné strany. Podpora ze strany firmy může mít více podob v promítnutí se do iniciativy CSR. Může být formou finanční i nefinanční, ale ideální je propojení všech stránek CSR , sociální, ekonomické a environmentální. Z hlediska efektivnosti by se dalo říci, že iniciování CSR ve firmě je dlouhodobý proces. V udržitelnosti firmy do budoucna však dle mého názoru bude hrát klíčovou roli, protože již dnes začíná být zřejmé, že zákazníci, zaměstnanci i laická veřejnost začínají klást nemalý důraz nejen na finanční stránku, ale také na sociální a environmentální oblast jako jednu z příčin v jejich rozhodovacím procesu.

Abstract:

The idea of company’s social responsibility is not revolutionary idea, but the key or breaking point is second half of the 20th century. We can watch the real awareness of CSR in the last decade of the last century thanks to first norms and initiatives. The essence of CSR should help with social and environmental issues. The biggest problem with it is that companies have to sacrifice part of their profit which could be invested elsewhere for non-monetary returns. The outcome of research carried out by companies following social and environmental responsibility found that their image and market share has improved. CSR in its norms and initiatives oblige all firms to behave responsibly to everything and everybody who is directly affected by they enterprise. Parts of those groups affected are employees, customers, other local firms and last by not least environment, which is important for all stakeholders. Supporting CSR from firm’s point of view can have many forms. These can be financial or non-financial but the ideal is connecting all sides of CSR, social, economical and environmental together. From the point of view of effectiveness, we can say that initiation of CSR in any company is long term process. From my point of view CSR will play key role in the future business environment. Even today we can see that customers, employees and general public begins to lay emphasis not only on financial side but also on social and environmental responsibility in their decision process.

Klíčová slova

CSR, environmentální oblast, etický kodex, firemní filantropie, komunikace, kultura společnosti, monitoring, udržitelný rozvoj, vztahy s veřejností. Corporate Social Responsibility, environmental area, etics code, corporate philanthrophy, communications, corporate culture, sustainable development, public relations

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2009
• Vedoucí: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.
• Oponent: Ing. David Smetánka, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace