Analýza komunikace na internetu středních škol se zaměřením obchodní akademie v Plzeňském kraji

Martin PAŠEK

Bakalářská práce

Analysis of online communication of secondary schools with a focus on business academies in the Pilsen region

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingové komunikace středních škol v online prostředí se zaměřením na obchodní akademie v Plzeňském kraji. Cílem práce je komplexně zhodnotit a porovnat webové prezentace všech škol v regionu nabízejících obor 63-41-M/02 Obchodní akademie. Teoretická část vymezuje východiska marketingové komunikace, specifika marketingu ve vzdělávání, roli webu jako klíčového komunikačního kanálu a související nástroje komunikace na internetu. Empirická část zkoumá a hodnotí webové prezentace sedmi obchodních akademií působících v Plzeňském kraji prostřednictvím bodovací metodiky inspirované soutěží WebTop100. Hodnocení webových prezentací proběhlo v lednu 2026 a zahrnovalo pět oblastí: použitelnost, grafický design, technické řešení, marketing a SEO. Výsledky ukazují průměrnou úroveň kvality webových prezentací (67,3 % z maximálního počtu bodů) a zároveň významné rozdíly mezi školami. Na základě zjištění jsou formulována doporučení pro webové prezentace zkoumaných škol.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of marketing communication of secondary schools in the online environment, specifically focusing on business academies in the Pilsen Region. The aim of the thesis is to comprehensively evaluate and compare the web presentations of all schools in the region offering the field of study 63-41-M/02 Business Academy. The theoretical part defines the foundations of marketing communication, the specifics of marketing in education, the role of the website as a key communication channel, and related online communication tools. The empirical part examines and evaluates the web presentations of seven business academies in the Pilsen Region using a scoring methodology inspired by the WebTop100 competition. The evaluation was conducted in January 2026 and covered five areas: usability, graphic design, technical solution, marketing, and SEO. The results show an average quality level of the web presentations (67.3 % of the maximum points) as well as significant differences among the schools. Based on the findings, recommendations for the web presentations of the examined schools are formulated.

Klíčová slova

marketingová komunikace, marketing ve vzdělávání, webová prezentace, obchodní akademie, komunikace na internetu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 3. 2026

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PaedDr. Ludvík Eger, CSc.

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Marketingové řízení / Marketingové řízení