Vliv finanční krize na objem reklamních výdajů

Anna Michalcová

Bachelor's thesis

The influence of the financial crisis on advertising expenditure volume

Abstract:

Hlavním cílem mé bakalářské práce je analyzovat možný vliv finanční krize na objem reklamních výdajů. První část práce srovnává několik příkladů teoretických pohledů na ekonomii reklamy. Analytická část práce zkoumá dopad finanční krize na reklamní výdaje. Analýzu jsem provedla na příkladu České republiky a USA, kde bylo možné tento vliv pozorovat dříve. V závěrečné části obeznamuji se situací několika firem a hodnotím, zda finanční krize jejich reklamní výdaje ovlivnila.

Abstract:

The main objective of my bachelor thesis is to analyze the possible influence of the financial crisis on advertising expenditures. The first part of the thesis compares several examples of theoretical approaches to the economics of advertising. The analytical part of the thesis investigates the impact of the financial crisis on advertising expenditures. I have performed the analysis on the example of the Czech Republic and USA, where it was possible to observe such an influence in advance. In the final part I apprise of a situation in several companies, and evaluate whether the financial crisis has affected their advertising expenditures.

Keywords

krize, reklama, marketing, reklamní výdaje, finanční krize

Keywords

advertising expenditures, crisis, financial crisis, advertising, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 3. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2009
• Supervisor: Pavel Písař
• Reader: Alena Zemplinerová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomie a hospodářská správa / Národní hospodářství