Spotřebitelé a obchod s vybraným druhem zboží

Ing. Tomáš Ric

Doctoral thesis

Customers and the Trade with Selected Kind of Goods

Abstract:

Disertační práce Spotřebitelé a obchod s vybraným druhem zboží je zaměřena na dynamický svět oděvního průmyslu, zkoumajíc trendy v nákupních preferencích a chování spotřebitelů při nákupu zboží oděvního průmyslu. Práce, kombinující kvantitativní a kvalitativní výzkumné metody včetně eye-trackingu, focus group a dotazníků, rozšiřuje a obohacuje existující modely rozhodování spotřebitelů, zejména ve vztahu k sociální síti Instagram. Díky použití statistických metod, jako je lineární regrese a modelování strukturálních rovnic, jsou identifikovány faktory ovlivňující spotřebitelské chování při nákupu v oděvním průmyslu, zejména ve vztahu ke komerčnímu využití sociálních sítí. Práce navazuje na dosavadní poznatky o využití stimulů na spotřebitele v kamenných obchodech a na webových stránkách. Využitím paradigmatu stimulus – jedinec – odpověď (SOR) jsou definovány stimuly a jejich vliv na spotřebitele. Práce identifikuje trendy v oděvním průmyslu a jejich dopad na obchod a spotřebitelské chování. Dále jsou zkoumány rozdíly mezi spotřebitelskými skupinami dle různých segmentačních proměnných, jako jsou věk, příjem nebo preference produktů. V závěru práce jsou vyhotovena komplexní strategická doporučení pro zvýšení obchodního potenciálu subjektů prodávajících oděvní zboží.

Abstract:

The dissertation Consumers and Trade in Selected Goods focuses on the dynamic world of the fashion industry, examining trends in consumer preferences and behavior. This work, which combines quantitative and qualitative research methods including eye-tracking, focus groups, and surveys, expands and enriches existing consumer decision models, particularly in relation to the social network Instagram. Utilizing statistical methods such as linear regression and structural equation modeling, it identifies factors influencing consumer behavior in the fashion industry, especially in relation to the commercial use of social networks. The work builds on existing knowledge about the use of stimuli on consumers in physical stores and on websites. By employing the stimulus-individual-response (SOR) paradigm, it defines the stimuli and their impact on consumers. The work identifies trends in the fashion industry and their impact on commerce and consumer behavior. It also examines differences among consumer groups based on various segmentation variables such as age, income, or product preferences. The conclusion presents comprehensive strategic recommendations for enhancing the business potential of entities selling fashion goods.

Keywords

S-O-R model, nákupní rozhodování, oděvní průmysl, fast fashion, Spotřebitel, globalizace, udržitelnost, rozhodovací modely

Keywords

clothing industry, fast fashion, sustainability, globalization, consumer, decision-making models, S-O-R model, purchasing decisions

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Reader: Stanislava Grosová, externi, Ladislav Skořepa, externi, Dušan Pavlů, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Doctoral programme / field:
Economics and Management / Sector Economics and Economics of Enterprises