Štěstí na prodej – komercionalizace štěstí a role marketingových komunikací

Bc. Lenka Martincová

Diplomová práce

Happiness for sale - commercialization of happiness and the role of marketing communications

Anotace:

Každý člověk chce být šťastný, pro každého ale štěstí znamená něco jiného. Práce se věnuje vymezení pojmu štěstí, teoretické přístupy k otázkám subjektivního blaha doplňují empirické studie zaměřené na míru štěstí a spokojenosti české veřejnosti. Zabývá se faktory, které na blaho působí a řeší otázku, do jaké míry ovlivňuje medializace dokonalosti a krásy v reklamách prožívání pocitu štěstí. Práce podává souhrnný náhled na problematiku identifikace štěstí, možnosti jeho měření a jeho souvislosti s marketingovou komunikací.

Abstract:

Everyone wants to be happy, but happiness for everyone means something different. The work is dedicated to the definition of happiness, theoretical approaches to the issues of subjective well-being following empirical studies focused on happiness and satisfaction of the Czech public. It deals with the factors that affect it, and solves the question of to what extent it affects the media coverage of perfection and beauty in advertisements experiencing a sense of happiness. This work serves the overall view on the issue of identification of happiness, the possibility of its measurement and its relationship with the marketing communications.

Klíčová slova

štěstí, spokojenost, subjektivní blaho, spotřeba, reklama, happiness, life satisfaction, subjective well-being, consumption, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.
• Oponent: prof. MgA. Jiří Svoboda

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace