Marketingová strategie podniku

Bc. Adam Buk

Master's thesis

Anotácia:

Tato diplomová práce se zabývá analýzou a formulací marketingové strategie vybrané společnosti. Cílem práce je identifikovat klíčové faktory ovlivňující marketingovou strategii společnosti a posoudit jejich význam pro úspěšný positioning na trhu. Práce se věnuje strategickému marketingu, podrobné marketingové analýze a situační analýze, aby poskytla ucelený přehled o tom, jak společnost může efektivně reagovat na vnější a vnitřní vlivy. V teoretické části je představen rámec marketingové strategie, zatímco praktická část aplikuje teoretické poznatky na konkrétní podnikatelský případ. Dále je zde prozkoumána rozsáhlá analýza interního a externího prostředí podniku s využitím nástrojů jako analýza makro a mikro prostředí, SWOT analýza a analýza konkurence.

Abstract:

This thesis deals with the analysis and formulation of the marketing strategy of a selected company. The aim of the thesis is to identify the key factors influencing the marketing strategy of the company and to assess their importance for successful positioning on the market. The thesis focuses on strategic marketing, detailed marketing analysis and situational analysis to provide a comprehensive overview of how a company can respond effectively to external and internal influences. The theoretical part introduces the marketing strategy framework, while the practical part applies the theoretical knowledge to a specific business case. Furthermore, there is an extensive analysis of the internal and external environment of the company using tools such as macro and micro environmental analysis, SWOT analysis and competitive analysis.

Kľúčové slová

strategický marketing, marketingová analýza, situační analýza, marketingová strategie, konkurenční analýza, SWOT analýza

Keywords

SWOT analysis, strategic marketing, marketing analysis, situation analysis, marketing strategy, competitive analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2024
• Vedúci: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.
• Oponent: Martina Pechová, externi

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme:
Ekonomika a management