The Marketing Strategy of Alibaba

Changrong Guo

Bachelor's thesis

Marketingová strategie společnosti Alibaba

Anotácia:

Alibaba Group jako největší světový maloobchodní a elektronický obchod na světě sehrála v posledních několika desetiletích významnou roli při vedení trendu čínského elektronického obchodu. Marketingové strategie společnosti Alibaba jsou pro Alibaba Group klíčovými faktory, aby si vybudovala pevný základ a prosperovala na vysoce konkurenčním trhu s elektronickým obchodem. Tato práce využívá situační analýzy, včetně nástrojů SWOT analýzy a analýzy pomocí Porterova modelu pěti sil, k systematické analýze tržního prostředí Alibaba. Na základě toho shrnuje on-line, offline a globalizované tržní strategie Alibaba a poskytuje nahlédnutí do předvídatelné budoucnosti, jakož i doporučení k jejímu dalšímu rozvoji, a pokusí se dát referenční hodnotu skutečnému fungování podniků elektronického obchodu.

Abstract:

Alibaba Group, as the world’s largest retailer and e-commerce company, has played a significant role in leading the trend of China’s e-commerce in the past few decades. Alibaba’s marketing strategies are the key factors for Alibaba Group to gain a foothold and grow prosperously in the highly competitive e-commerce market. This thesis uses the situational analysis, including SWOT analysis and Porter's five-force model analysis tools to systematically analyze Alibaba's market environment. Based on this, it summarizes the online, offline, and globalized market strategies of Alibaba and gives a peek into the foreseeable future as well as the recommendations to its further development, and hoping to bring reference value to the actual operation of e-commerce enterprises.

Kľúčové slová

Alibaba, elektronický obchod, tržní strategie, situační analýza

Keywords

Market strategy, Situational analysis, E-commerce, Alibaba

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 9. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2020
• Vedúci: Jaroslav Halík
• Oponent: Ludmila Štěrbová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / International Business