Role a postavení Public Relations v komerčním a neziskovém sektoru

Ing. Monika Kofroňová

Bakalářská práce

The role and status of public relations in the commercial and voluntary sectors

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá porovnáním role a postavení Public Relations v komerčním a neziskovém sektoru. Teoretická část se zaměřuje na definování a charakteristiku Public Relations, jeho členění a funkce. Dále je analyzován komerční a neziskový sektor. V praktické části se práce věnuje ověřování nabytých teoretických poznatků na vybraných subjektech z komerčního a neziskového sektoru z hlediska uplatňování nástrojů PR. V závěrečné části jsou shrnuty zjištěné poznatky, a zhodnoceno zda se podařilo naplnit stanovené cíle této bakalářské práce.

Abstract:

Bachalor thesis deals with comparison of Public Relations role and position in commercial and noncommercial sectors. The teoretical part focuses on definition and characteristics of Public Relation, its structure and functions. Afterwards commercial and noncommercial sectors are analyzed. The practical part deals with verification of the gained theoretical findings on selected subjects from commercial and noncommercial sector in terms of tools of PR. In the final section discovered findings are summarized and assessed whether they managed to fulfill the objectives of this thesis.

Klíčová slova

Public Relations, PR, komerční sektor, neziskový sektor, obchodní společnost, nezisková organizace, commercial sector, noncommercial sector, commercial enterprise, noncommercial organization

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2012
• Vedoucí: Ing. Pavla Varvažovská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Tereza Dvořáková

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace