Konkurenční strategie společnosti

Markéta Rýdlová

Diplomová práce

Competitive Strategy of Company

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na téma Konkurenční strategie společnosti. Zmiňovanou společností je ST Servis s. r. o., která provozuje několik sportovních a tělovýchovných zařízení, mimo jiné také krytý bazén ve Valašském Meziříčí, který je předmětem diplomové práce. Obsah diplomové práce je členěn do pěti hlavních kapitol. V úvodu je zmínka o výběru společnosti a cílu diplomové práce. Druhá kapitola, teoreticko-metodologická východiska, je zaměřena na vysvětlení základních pojmů a na strukturu konkurenční strategie. Zde je uvedeno jakými metodami a analýzami je možné postupovat při tvorbě konkurenční strategie. Obsahem třetí kapitoly je charakteristika společnosti, kde je zmíněn provozovatel a vlastník krytého bazénu. Dále je pak charakterizován samotný krytý bazén. Čtvrtá kapitola, praktická východiska, je již zaměřena na analýzy vnějšího a vnitřního prostředí, ze kterých vycházejí doporučené strategie pro společnost ST Servis s. r. o. V závěru jsou shrnuty výsledky diplomové práce. Diplomová práce by měla především posloužit vedení společnosti ST Servis s. r. o., která je provozovatelem krytého bazénu. Díky diplomové práci může mít společnost k dispozici souhrnné údaje o svých konkurentech, zákaznících, o svém hospodaření od začátku provozování krytého bazénu, o svých silných a slabých stránkách, příležitostech, kterých může využít, a hrozbách, kterým by měla čelit.

Abstract:

This thesis is focused on the topic Competitive company strategies. The mentioned company is ST Servis s. r. o. that runs several sports and gym facilities, among others also the in-door swimming pool in Valašské Meziříčí that is the subject of this thesis. The content of the thesis is divided into five main chapters. In the introduction is a mention of the choice of the company and the aim of the thesis. The second chapter, the theoretic-methodological starting points, is focused on the explanation of the basic concepts and on the structure of competitive strategy. There are given methods and analysis for formation of competitive strategy. The content of the third chapter is the characteristic of the company where the operator and the owner of the in-door swimming pool are mentioned. Further the in-door swimming pool itself is characterized. The forth chapter, the practical starting points, is focused on the analysis of outdoor and indoor environment from which the recommended strategies for the company ST Servis s. r. o are coming out. In conclusion the results of the thesis are summarized. The thesis should primarily serve company management ST Servis s. r. o. that is the operator of the in-door swimming pool. Thanks to the thesis the company can have at the disposal the comprehensive data about its competitors, customers, about its management since the beginning of the running of the in-door swimming pool, about its strong and weak points, its opportunities which it can make use and about threats to which it should face.

Klíčová slova

konkurenční strategie, konkurence, konkurenční výhoda, analýza vnitřního prostředí, analýza vnějšího prostředí, analýza PESTLE, Porterův model pěti sil, analýza konkurence, analýza zákazníků, marketingový výzkum, hospodářský rozbor společnosti, SWOT analýza, generické strategie podle Portera

Keywords

competitive strategies, competitor, competitive advantage, analysis of indoor environment, analysis of outdoor environment, analysis PESTLE, Porter's model of five forces, analysis of competitor, analysis of customers, marketing research, economic company analysis, SWOT analysis, generic strategies according to Porter

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2011
• Vedoucí: Zuzana Stefanovová
• Oponent: Jiří Brož

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku