Analýza propagační komunikace Léčebných lázní Bohdaneč a jejich konkurentů

Kateřina Růžičková

Master's thesis

Promotion analysis of Léčebné lázně Bohdaneč and its competitors

Anotácia:

První část představuje Léčebné lázně Bohdaneč a.s. (LLB a.s.) a jejich přední konkurenty, kterými jsou Lázně Velichovky a.s. a Anenské slatinné lázně a.s. neboli Lázně Bělohrad. Druhá část vysvětluje pojmy, které souvisí s marketingem a komerčními komunikacemi. V této souvislosti je popsán marketingový a komunikační mix spolu s nástroji, které obsahuje. Komerční komunikační nástroje jsou detailně charakterizovány, jedná se o ATL i BTL komunikační nástroje, z hlediska jejich použití v komunikačním mixu firem. Třetí část je zaměřena na poslední ze "4P", neboli propagaci. Propagace LLB a.s. je srovnávána s konkurenty, analyzována je především realizovaná propagace prostřednictvím nových médií. Součástí této poslední části je detailní porovnání webových stránek všech tří lázeňských míst a také návrh na zlepšení komunikační kampaně LLB a.s.

Abstract:

The first part demonstrates Léčebné lázně Bohdaneč and its more important competitors, Lázně Velichovky and Anenské slatinné lázně (Lázně Bohdaneč). The second part explains the terms connected with marketing and commercial communications. In connection with this terms are described marketing and communication mix together with its instruments. Commercial communication`s instruments as ATL and BTL are characterized in detail. The third part is focused on the last one from the "4P", namely promotion. Promotion of LLB a.s is compared with its competitors, especially the realized promotion through the new medium is analyzed. Part of this last section is also comparing of websites and the concept of the improvement communication campaign.

Kľúčové slová

Léčebné lázně Bohdaneč a.s., Propagace, Komunikační mix, Marketingový mix, Lázně Bělohrad a.s., Lázně Velichovky a.s.

Keywords

marketing, Léčebné lázně Bohdaneč a.s., promotion, commercial communication, spa, Lázně Bělohrad a.s., Lázně Velichovky a.s.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 6. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2009
• Vedúci: Zuzana Lechnýřová
• Oponent: Petra Hauptová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / odbor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch