Vládní komunikační programy na podporu českého zboží – Klasa, Regionální potravina

Bc. Jana Leciánová

Diplomová práce

Government communication initiatives to support the Czech goods – Klasa, Regionální potravina

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou vládních programů na podporu kvalitních českých potravin. Teoretická část pojednává o certifikacích KLASA a Regionální potravina včetně analýzy podmínek získání. Pozornost je věnována i dalšíé unm pojmům jako je bio produkt, fairtrade nebo označením používaným v celé Evropskii jako je Zaručená tradiční specialita. Pro srovnání jsou uvedeny i podobné vládní programy na Slovensku, v Rakousku a Německu. Praktická část představuje marketingové výzkumy známosti značek Klasa a Regionální potravina a jejich vliv na nákupní rozhodování. Dále jsou zhodnoceny marketingové komunikace programů včetně online aktivit a v poslední části navrženy nové marketingové činnosti.

Abstract:

This diploma thesis deals with the government program to promote Czech quality food. The theoretical part concerns certifications of KLASA and Regional food including an analysis their conditions. Attention is also given to other concepts such as bio products, fairtrade or marking used throughout the European Union as a Traditional specialty guaranteed. For comparison are given other similar government programs in the Slovak Republic, Austria and Germany. The practical part shows marketing research and knowledge of brands Klasa and Regional food and their influence on purchasing decisions. In addition, there is an evaluation of marketing communications programs, including online activities and recently proposed the new marketing activities.

Klíčová slova

Značka, kvalita potravin, vládní programy, potravinářství, KLASA, Regionální potravina, marketingová komunikace, marketingová podpora, výzkumy spotřebitelského chování

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 10. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2012
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace