"Greenwashing" a "Bluewashing" související s Black Friday u českých oděvních značek

Nikola Buzková

Diplomová práce

"Greenwashing" and "Bluewashing" related to Black Friday at Czech clothing brands

Anotace:

Diplomová práce se zabývá oblastí slow fashion a využitím klamavých marketingových strategií v oblasti textilního průmyslu během slevové akce Black Friday. Jejím cílem je v rámci první části výzkumu odhalit, zda a v jaké míře české udržitelné značky využívají během slevových akcí strategie greenwashingu a bluewashingu. Zároveň si práce klade za cíl zjistit naopak postoje a nákupní chování spotřebitelů související se slevovou akcí a udržitelným životním stylem. Prvotně byla v rámci teoretické části provedena literární rešerše akademických titulů zabývajících se touto problematikou. Aplikační část se zaměřuje na odhalení zmíněných marketingových strategií pomocí obsahové analýzy a dále na statistické vyhodnocení dotazníkového šetření. Závěr práce je věnován interpretování a diskutování výstupů na základě získaných dat.

Abstract:

The thesis deals with the area of slow fashion and the use of deceptive marketing strategies in the textile industry during the Black Friday sales event. The first part of the research aims to reveal whether and to what extent Czech sustainable brands use greenwashing and bluewashing strategies during sales events. At the same time, the thesis seeks to find out consumers attitudes and purchasing behaviour related to the sales event and sustainable lifestyle. Initially, literature research on academic titles dealing with this issue was conducted as part of the theoretical part. The application part focuses on discovering the aforementioned marketing strategies using content analysis and the statistical evaluation of the questionnaire survey. The conclusion of the thesis is devoted to interpreting and discussing the results based on the data obtained.

Klíčová slova

slow fashion, greenwashing, bluewashing, Black Friday, nákupní chování, postoje spotřebitelů

Keywords

slow fashion, greenwashing, bluewashing, purchasing behaviour, consumer attitudes, Black Friday

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 6. 2023
• Vedoucí: Lucie Sára Závodná
• Oponent: Jiří Dvořák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management