Zpět na vyhledávání

Nikola Buzková

Master's thesis

"Greenwashing" a "Bluewashing" související s Black Friday u českých oděvních značek

"Greenwashing" and "Bluewashing" related to Black Friday at Czech clothing brands
Abstract:
Diplomová práce se zabývá oblastí slow fashion a využitím klamavých marketingových strategií v oblasti textilního průmyslu během slevové akce Black Friday. Jejím cílem je v rámci první části výzkumu odhalit, zda a v jaké míře české udržitelné značky využívají během slevových akcí strategie greenwashingu a bluewashingu. Zároveň si práce klade za cíl zjistit naopak postoje a nákupní chování spotřebitelů …more
Abstract:
The thesis deals with the area of slow fashion and the use of deceptive marketing strategies in the textile industry during the Black Friday sales event. The first part of the research aims to reveal whether and to what extent Czech sustainable brands use greenwashing and bluewashing strategies during sales events. At the same time, the thesis seeks to find out consumers attitudes and purchasing behaviour …more
 

Keywords

slow fashion greenwashing bluewashing Black Friday nákupní chování postoje spotřebitelů

Keywords

slow fashion greenwashing bluewashing purchasing behaviour consumer attitudes Black Friday
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2023
Identifier: https://vskp.vse.cz/eid/88810

Thesis defence

  • Date of defence: 15. 6. 2023
  • Supervisor: Lucie Sára Závodná
  • Reader: Jiří Dvořák

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
https://vskp.vse.cz/eid/88810