Analýza sponzorských a filantropických aktivit podniku

Ing. Petra Břenková

Diplomová práce

Analysis of sponsorship and philanthropic activities

Anotace:

Předmětem diplomové práce „ Analýza sponzorských a filantropických aktivit“ je analyzovat přístup vybraného podniku k těmto aktivitám. Práce je rozdělena na tři části. Teoretická část se zabývá popisem problematiky sponzorských a filantropických aktivit a pokouší se porovnat tyto dvě aktivity z několika různých hledisek. Pozornost je věnována také metodám, které lze využít pro měření efektivity těchto aktivit. Metodologická část popisuje stanovení hypotéz a metody použité k jejich ověření. Praktická část pak zahrnuje podrobný rozbor využití sponzorských a filantropických aktivit v podniku a shrnuje výsledky výzkumu, zaměřeného na posouzení efektivity těchto aktivit hodnocením výsledků komunikace.

Abstract:

The intention of the submitted thesis „Analysis of sponsorship and philanthropic activities“ is to analyze the approach of selected company to these activities. The thesis consists of three parts. The theoretical part deals with describing of sponsorship and philanthropic activities and tries to compare these activities in different criterions. The special attention is paid to methods of measuring effectiveness of these activities. The methodological part describes formulation of hypothesis and methods used to their validation. Practical part involves detailed analysis of utilization of sponsorship and philanthropic activities in the company and summarises the findings of research focused on effectiveness of these activities and results of communication.

Klíčová slova

Komunikační mix, filantropie, sponzorství, dárcovství, plánování, metody měření efektivity, výzkum, Communication mix, philathropy, sponsorship, donorship, planning, methods of measuring effectiveness, research

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2010
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ivana Jašková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství