Marketingová strategie vybraného podniku

Bc. Sandra Jaroňová

Master's thesis

Marketing Strategy of the Selected Company

Abstract:

Cílem DP je navrhnout marketingovou strategii společnosti týkající se vybraného podniku. Teoretická část bude obsahovat teoretické poznatky týkající se strategického marketingu, marketingové situační analýzy, tvorby marketingové strategie, jejich postupových kroků a typologii strategií. V praktické části bude představen vybraný podnik, realizovaná analýza marketingového makroprostředí a mikroprostředí, analýza vnitřního prostředí dle vybraných metod. Součástí práce bude i primární výzkum oslovující zákazníky podniku. Výstupem bude návrh nové marketingové strategie či doporučení k optimalizaci marketingové strategie stávající.

Abstract:

The aim of the thesis is to design a marketing strategy of the company concerning the selected company. The theoretical part will contain theoretical knowledge related to strategic marketing, marketing situation analysis, creation of marketing strategy, their steps and typology of strategies. The practical part will introduce the selected company, the analysis of the marketing macro-environment and micro-environment, the analysis of the internal environment according to selected methods. The work will also include primary research addressing the company's customers. The output will be a proposal for a new marketing strategy or recommendations for optimizing the existing marketing strategy.

Keywords

Strategický marketing, postup strategického plánování, marketingová situační analýza, typologie marketingových strategií

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2022
• Supervisor: doc. Ing. Halina Starzyczná, Ph.D.

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management